苹果Airpods Pro新广告，酷！
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
最近，苹果Airpods Pro推出一支全新广告---《Snap》，为你一键开启两个世界！一起来看看~
又是一个拥挤的早高峰，人群来来回回，四周充斥着吵杂与喧嚣。
女孩拿出Airpods Pro，听着播放着的音乐，四周似乎没有什么不同。
突然，她一键开启降噪模式，一切变了。
拥挤的街道从白天切换到了黑夜，女孩身上的着装也有了变化，一身炫酷的服饰，让她彻底地融入了这个世界之中。她情不自禁地跟着旋律和节奏，尽情舞动。
当她再一键切换时，一切又回到了现实之中。
01
白天与黑夜/现实与魔幻的双重空间
短片整体呈现了两个时空，将白天象征着现实世界，将夜晚寓意一个人的魔幻世界。白天的拥挤与夜晚的空旷，白天外界的喧嚣与夜晚四周的安静，白天的众人与夜晚的个人…
所有这一切的实现，需要一个介质带来改变，而这个介质便是 Airpods Pro。蒙太奇时空的转变，只需要一键Airpods Pro开启降噪模式就可实现。
02
魔幻与现实，自由切换
短片主推Airpods Pro的两个模式：通透模式与降噪模式。两个时空的频频切换，你并不会觉得突兀。原因有以下几点：
BGM的恰当选择。背景音乐选取了哥伦比亚唱片艺术家 Toro y Moi 创作的摇滚电子音《The Difference》。整个画面的节奏与BGM完美地契合在了一起。而且每一个节拍点都与女孩的舞步相契合。
精湛的剪辑水准。蒙太奇的黑白夜时空转场，在剪辑师的排版布局下，镜头语言的呈现显得非常地自然与灵动。其中一个重要的原因，在于相似转场发挥的作用。比如，女孩在报亭的相似位置做黑白夜的转场。
最后，一个按键声的提示作用与带来的心理预期。短片前部分一直在铺垫，女孩一键AirpodsPro就会发生双重空间的跳转。受众在接受了足够的铺垫之后，对于接下的变化，在心里有了一定的接受与预期。因此，当一个按键声响起时，是转变的信号，一切也就变得越来越自然了。
03
将功能卖点，融入艺术与生活
苹果一向以新潮时尚、独具一格的风格特质赢得大众喜爱。包括这支短片，所呈现的艺术表达与空间叙事，都非常的新潮。新潮个性的BGM、放纵自我的舞蹈、交错的光影色彩、超现实的空间营造…
但是，艺术来源于生活，同样能在很多苹果呈现的广告中窥得一二，苹果从来没有忘记。比如，女主出行赶公交、在拥挤的人群中的窘态，都是现实中非常常见的片段。
平时拥挤不堪的街道，恢复了夜里的平静，女孩置身于其中。此刻，她沉浸在质感的音乐之中，这是属于她的一片天地，她可以尽情地舞蹈，把黯淡的神情抛弃掉，把最开心的笑容挂在可爱的脸庞。
也正是在这样来回的切换之中，女孩终于找到了与这个世界最舒服的相处模式---可以短暂地逃离、但更有勇气地面对。
生活从来不是一帆风顺的，我们被一切的纷纷扰扰、跌跌撞撞与吵杂喧嚣纠缠着。但是，苹果想要借由这支短片，传递一种理念---戴上新潮的耳机，去享受一片刻音乐带给我们的慰藉，去选择一个与这个世界最舒服的相处模式吧。
因此，当短片主推Airpods Pro一键开启降噪模式的功能卖点时，很容易触动有着鲜明个性、背负着巨大压力、充满着迷茫与彷徨、却又向往着自由的Z时代人群。
投其所好，用艺术视角去搭建与年轻目标用户之间的沟通机制，用共情去抓住年轻目标用户的心智，用创新去带领流行潮流趋势。这大概是苹果，一直备受追捧与喜爱的原因吧~
#话题# 苹果这支短片，你怎么看？
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